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澳大利亚美丽诺羊毛在中国腾飞

信息来源:iiimmm.com  时间:2014-03-13  浏览次数:46932

 国际羊毛局(The Woolmark Company)将在2014年3月底第22届中国国际服装服饰博览会(Chic2014)上向中国服装业展示澳大利亚美丽诺羊毛在中国消费者中日益增加的流行度。

更多成熟的中国时尚消费者带动了对中国澳大利亚美丽诺羊毛的需求。领先的中国和国际纺织公司,如雅戈尔和Cerruti1881已经把对澳大利亚美丽诺羊毛的使用变成了它们成衣系列中的关键组成部分,并证明了在中国消费者中十分流行。

在Chic2014的国际羊毛局(The Woolmark Company)展台是所有中国时尚和纺织界不能错过的展台。国际羊毛局(The Woolmark Company),是高档和奢华服装提供90%羊毛的澳大利亚牧羊者的旗舰机构,意识到Chic 对中国时尚界的重要意,自Chic开始以来从未缺席一届。

Chic2014将会是国际羊毛局(The Woolmark Company)历届展台最大的一届,这一改变不仅仅反映了国际羊毛局(The Woolmark Company)对中国市场的承诺,也是对中国市场接受澳大利亚美丽诺羊毛的一种回应。

“不久以前,这里的高档和奢华服装市场都是以高档的品牌为界定标准”,国际羊毛局(The Woolmark Company)首席战略营销官Rob Langtry先生说,“但是如今中国消费者展示了对品牌面料的巨大兴趣,这意味着不仅仅是服装本身,款式,而是背后的故事——面料的制作过程,面料的来源以及面料真正的独特之处都在吸引着中国消费者。说到这些方面,没有人比澳大利亚美丽诺羊毛有更好的故事可说了。”

Langtry先生说中国时尚消费者变得越来越老练和成熟的一个关键原因是现在许多中国人可以更多地出国旅游了。“越来越多有钱的中国人在国外或一些城市如香港、伦敦、巴黎和纽约花费更多的时间进行旅游。渐渐地,他们和当地消费者追求的品质和附加值就一样了。”

由于其卓越的柔软度和性能,对澳大利亚美丽诺羊毛的使用一直以来都是领先的英国和欧洲男装及女装品牌的关键卖点。英国和欧洲打入中国市场的品牌,如Gieves & Hawkes和Cerruti1881就经常强调其系列中澳大利亚美丽诺羊毛的中心作用。

但如果您参观今年Chic2014的国际羊毛局(The Woolmark Company)展台,您会发现一些主流国内品牌也开始讲述美丽诺的故事,并为此得到了利益。2013年底,雅戈尔——全国最大的时尚零售商之一,与国际羊毛局(The Woolmark Company)合作举办开了澳大利亚美丽诺羊毛的推广活动。到今年一月中旬,其参与活动的店面的羊毛产品销售增加了20%。

“市场上中高端服装品牌比比皆是”,雅戈尔区域经理李春宝先生在活动开展时说,“我们想做有趣且富有教育意义的事,让我们的消费者了解质量保证是怎么回事。”

同样,国际羊毛局(The Woolmark Company)在本届Chic2014的展台上也会展示与雅戈尔的合作故事,包括国际羊毛局(The Woolmark Company)开发的用来培训雅戈尔销售人员的在线培训程序,该程序指导销售人员如何回答老练成熟的消费者可能问出的有关澳大利亚美丽诺羊毛的任何问题。国际羊毛局(The Woolmark Company)现在正与其它希望在它们的产品系列中突显澳大利亚美丽诺羊毛的领先中国公司进行商业谈判。“我们很高兴与雅戈尔的合作如此成功,我们也在与雅戈尔就进一步的合作展开商谈”,Langtry先生说,“雅戈尔的成功也可以借鉴给其它中国领先的纺织集团,我们也很高兴与其他几家领先的中国纺织品牌的商谈正在进行中。澳大利亚美丽诺羊毛是澳大利亚珍贵的天然资源之一,是成熟的中国消费者认可的用于高档和奢华服装的主要成分。”

国际羊毛局(The Woolmark Company)在Chic2014上的主要展示部分是“The Wool Lab羊毛流行趋势”。起初创建时,“The Wool Lab羊毛流行趋势“是设计师寻找新面料设计的实用参考来源,很快,它发展成为了所有需要预估面料潮流,为下一季设计做准备的设计师、制造商或零售商不可缺少的工具。

来到国际羊毛局(The Woolmark Company)展台的参观者同样有机会见到“独家金羊毛标志”面料。该面料去年在中国首次亮相,被形容为精致裁剪的世界第一国际黄金标准。要符合金羊毛标志的标准,面料不仅必须为直径不超过19微米(平均比人类头发细10倍)的澳大利亚美丽诺羊毛,且必须严格遵照制造工艺标准,而世界上只有少数纺织公司能达到该标准。以前,只有少数英国和欧洲的纺织厂有该俱乐部的资格,但是国际羊毛局(The Woolmark Company)将把金羊毛标志的优势引进领先的中国奢侈品男装品牌,且现在正就任命第一家与金羊毛标志合作的中国男装品牌展开商谈。

“这是澳大利亚美丽诺羊毛在中国十分激动人心的时刻,”Langtry先生说,“我们在Chic2014上更大的展台展现了我们对这个市场的承诺,也反映了我们对未来的信心。我邀请所有现在和将来的合作伙伴首先参观我们奇妙的新展台,也期待能亲自和您见面。”

国际羊毛局(The Woolmark Company)在本届Chic2014的位置是E1A13。该展台将由国际羊毛局(The Woolmark Company)在上海、北京、香港、伦敦和悉尼的员工管理安排。

 

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